Alvarez Gómez es un caso realmente singular. Tiene sus inicios en la Posguerra, cuando una familia de origen leonés (aún conserva el escudo de León en la etiqueta de la colonia) decide abrir una perfumería en Madrid. A mediados del siglo XX (no olvidemos que ya estamos en el XXI), compran a un mercader alemán la fórmula secreta del perfume que aún hoy en día podemos encontrar en sus propias perfumerías (tiendas multimarca), otros establecimientos especializados y en El Corte Inglés.



Se trataba del nacimiento del "Agua de Colonia Concentrada Alvarez Gómez" (por aquél entonces no se acentuaban las mayúsculas y así ha quedado el nombre), una colonia fresca y duradera. Una colonia que no se publicita, que no proviene de empresas de la moda que aprovechan la imagen de marca para extender su gama de productos hacia otro sector muy distinto al textil como es el de la perfumería. Tampoco proviene de este "American way of life" (que no conseguirnos quitarnos de encima), es un producto nacional cien por cien.



Es una colonia que rompe todas esas teorías de marketing que Kotler ha repetido hasta la extenuación en sus libros y que sus idólatras profesores de empresariales se han encargado de hacernos aprender a lo largo de la carrera. Ni se realizan gastos en publicicidad para aumentar el valor de marca del producto ni va dirigida a ningún nicho o sector concreto del mercado.



Es una colonia familiar, no se trata de una colonia exclusivamente masculina. La puedes llevar para ir a trabajar igualmente que por la noche para "salir de caza". Puedes echársela a los niños tanto como a la abuelita. Incluso cualquier adolescente puede romper corazones en el instituto portando esta colonia. Además, no hay clase social que se quede excluida de su uso, ya que su moderado precio la hace accesible a cualquier bolsillo. Aparte de no segmentar el mercado, esta colonia no ha hecho ningún tipo de innovación en cincuenta años, y , sin embargo, sigue funcionando. Rompe todos los ciclos de producto, sin llegar nunca a envejecer y manteniéndose eternamente en la etapa conocida como "vaca lechera" (produciendo beneficios realizando inversiones mínimas).



Manteniendo su "Agua de Colonia Concentrada Alvarez Gómez" como producto estrella, la empresa Alvarez Gómez ha experimentado un lento pero seguro crecimiento : ha ido lentamente ampliando su gama de productos (gel de baño, leche hidratante, jabones, etc) e igualmente ha continuado abriendo tiendas propias y en franquicia en la comunidad de Madrid.



Yo os invito a que descubráis por vosotros mismos los encantos de este producto auténtico o que aprovechéis el primer cumpleaños o fiesta del consumismo que se os presente para regalar esta desconocida joya para el olfato.